【陶博会】锐评｜岩板，中小品牌换道转型的救命稻草

    锐评｜岩板，中小品牌换道转型的救命稻草

下游房地产市场的变化，带来了建陶行业营销模式的变革，战略合作愈加重要。几乎绝大部分陶企，近年来零售渠道都在持续下滑，与之相对应的，是工程渠道占比的大幅攀升。

在这场由房地产巨头主导，头部建陶企业深度介入，产业链、供应链被解构重塑的大变革中，广大中小建陶品牌商，尤其是那些没有自主工厂的品牌商，在传统砖和传统渠道领域的竞争中正节节败退，市场空间被一点点挤压。那些大大小小的房地产商，更愿意与具有产能规模和资金实力的行业龙头企业合作。中小陶企和品牌商在战略工程与集采项目中，连入场券都拿不到，而过往赖以生存的零售和出口份额，无一不快速滑落。

但是，火爆的岩板，为无数中小陶企通过改变赛道创造了巨大的市场机会。

从生产角度来讲，岩板属于建陶领域的高端产品，其生产线需要超大吨位的压机、专业的窑炉、釉线、喷墨打印机、磨边线、抛光线、打包机等，一条岩板生产线动辄过亿元，这对于大多数中小企业和品牌商而言，是难以企及的。

好在这两年岩板产能扩张迅速，一些拥有岩板生产线的企业在销售渠道和市场应用尚未完全建立与成熟之际，大多产能过剩，这给了中小陶企和品牌商通过贴牌方式获得产品供给的机会。意大利、印度、土耳其、中国，均有岩板生产企业为其它中小品牌商贴牌，以达到产销平衡的目的。因此，中小陶企通过进口或贴牌获得岩板产品，比大企业自建生产线更灵活、更丰富、更便捷。

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